国漫番剧2021:审美的探索和分歧,IP的角色与意义

读娱

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· 1月15日

国漫番剧产量不断提升、整体质量也有明显进阶,精品化趋势下,国漫动画消费市场人群的年龄、性别局限性会被快速打破;而随着IP开发市场逐渐成熟扩大,潮玩手办、众筹周边等多元变现形式市场得到验证,在整个IP开发产业链中,动画番剧势必承担起越来越重要的地位,也意味着更多的资本投入和平台资源倾斜。

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国漫番剧2021:审美的探索和分歧,IP的角色与意义

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文 | 读娱,作者 |真嗣

2021年国漫番剧上新数量为历年最高。据骨朵数据统计,2021年国产青少年动漫剧新作共上线114部(不含动态漫和动画短剧),2020年新作数量是91部,2019年新作数量是74部,2018年新作数量是77部,市场总量保持了持续增长状态。

114部新作中,腾讯视频(企鹅影视)出品31部,bilibili出品25部, 优酷出品的作品有12部,爱奇艺出品的作品有9部。腾讯视频和哔哩哔哩依旧在国漫番剧播出、出品数量上有所领先,但优酷自2020年底打出“新国风”概念后在2021年开始明显发力,爱奇艺也推出了多部IP联动开发的动漫新作,视频平台对国漫番剧的重视程度在持续升温。随着B站之外平台基本淡出日漫新番剧采购,国漫番剧市场成为视频平台动漫内容竞争的“唯一中心”。

2021年里,国漫番剧行业并没有出现什么翻天覆地的变革,但这并不意味着没有细节上的创新和风向上的可能转变。读娱君试图从两个方面来复盘解读:一是创作审美上的新探索和分歧;二是IP改编在动画领域的走向。

个性还是网红?创作审美的探索和分歧

据骨朵数据统计,2021年国漫番剧3D作品数量为60部,2D作品数量为54部,而2020年3D、2D作品数量分别为31部、60部;2019年3D、2D作品数量分别为29部、45部。这意味着2021年是3D国漫番剧正式反超的一年。

但从市场播放成绩角度来说,3D国漫早已成为中坚力量。如腾讯视频2021年国漫番剧上新播放量前十中,仅有《魔道祖师》和《一人之下》两部为2D形式,分别排在第五和第九;而一些播出已久的3D头部作品播放量更是惊人,2018年开播的《斗罗大陆》至今在腾讯视频上播放量已经超过360亿,这一数字已经超过了绝大多数爆款剧。

但3D国漫番剧发展快速的这几年里,关于“建模”的讨论也是越来越多的:有质疑声音认为,为什么感觉国漫3D动画里主角除了发型不同长得都差不多,都是“欧美脸”、“网红脸”?反论则认为,IP动画的原作往往用极其夸张的形容词描述男女主相貌,3D动画建模的风格是向大众审美靠齐的结果,当下的国产游戏、漫画人设也都差不多,网红审美之所以成为网红,是因为大众对真人的审美就是这样的。

所以在“面部建模”上创新的代表性作品《凡人修仙传》和《眷思量》,才会得到那么多的注意力。作为年番的《凡人修仙传》在B站9.6分,于2021年11月播出第二季在豆瓣评分高达8.8分;《眷思量》开分8.6分,此后随着剧情有些不如人意才下降到了8.0分,但对于该作审美风格依旧是一片好评。这两部作品在面部建模上的共同点是“反套路”,显然是刻意希望与过去几年的主流3D国漫风格相区别。

《凡人修仙传》的人物面部抛弃了超现实的精美五官比例,整体建模是往现实中的“帅哥美女”靠近的,配角人物辨识度相当高,同时这也是是国内首部使用CG真人捕捉技术的国漫,丰富的微表情也是此前国漫番剧中少见的。

《凡人修仙传》的创新是非常需要勇气的。从结果来看,虽然有部分网友接受了这种建模风格并认为这才是真正的“东方面孔”,但一方面出于技术难度,CG真人捕捉的效果并不是十全十美,另一方面对许多习惯了过去3D国漫建模风格的观众来说,写实化的3D国漫本就不在预期之内,有部分网友表示动画中的女性角色和读小说脑补的“天差地别”,在“越来越像真人又差了那么一点”的情况下,还有网友认为这种设计产生了“恐怖谷效应”。

《眷思量》作为一部全原创的新作品,审美路线也让人耳目一新——人物造型唯美而不雷同不卖肉,辨识度极高又符合人物性格特征。除了人物面部之外,《眷思量》从毛发到衣饰到环境光线细节都极度丰富,如这部作品导演、编剧、美术都是赵禹晴,她曾担任《我的师父姜子牙》美术监督、《少年锦衣卫》美术导演、《四海鲸骑》美术导演,《眷思量》的造型特色在《少年锦衣卫》的人物设计就已经有了端倪,但制作投入显然有了飞跃式的升级,单从画面水平来看,读娱君认为《眷思量》是站在国漫番剧中的“金字塔尖”的。

可是从播放数据来说,《凡人修仙传》在B站的追番人数不及《元龙第二季》,《眷思量》排在腾讯视频2021年新上国漫播放量的21位,他们在审美风格上的大胆创新并未带来自身影响力上的“飞越”。

但读娱君认为这两部作品审美创新对行业的影响,是不应该被小看的。特别是《眷思量》所展现出的个性化风格、以及对女性角色审美方向的“重定向”并不简单:不是基于男性凝视呈现出的性感和美型,而是基于女性视角去调整造型方向,对于当下以“男频”为主的3D国漫番剧市场来说,这种审美创新背后其实还意味着创作思维的调整,是有很重要的借鉴意义的。

而另一边的2D国漫番剧则是创新的“重镇”。2D动画本身就倾向于写意、跳脱的,风格上也可以融合更多美术技巧去营造出花样繁多的艺术风格,因此惊喜也是频频出现的。去年的《雾山五行》开分9.5,短短3集,动作设计和场景美学一片好评;《两不疑》和《枕刀歌》都尝试了“三渲二”的画面制作方式,剧情风格全然相反,效果各有千秋;《伍六七》一部比一部火,风格持续创新,最新一季《玄武国篇》豆瓣评分达到了9.0。

动画的风格选择是个艺术审美问题,也更是个市场问题。所以真实情况可能是:很多国漫观众确实乐于接受当下的3D建模画风,而模型资产复用微调也是创作过程中提升效率的方式,市场又有需求,制作方何乐而不为?但不能忽略的是,质疑声音的存在,也的确代表了市场的另一种“需求”也在成型——至少有一部分观众出现审美疲劳了,他们急切想看到“不一样”的风格。

原创或改编,IP于动画而言的本质是什么?

据骨朵动漫统计,2021年的所有新作中,原创动画占42部,改编动画占72部,2021年是原创动画数量最多的一年,题材遍布各个领域:有已经成名的动画原创IP系列《伍六七》《罗小黑战记》《画江湖》《魁拔》的新作,也有科幻的《星骸骑士》《源神浩劫》,都市幻想的《时光代理人》,武侠的《枕刀歌》,玄幻的《眷思量》《搜玄录》等等。

但从市场主流来说,能够像《伍六七》一样由原创动画直接成长为热门IP的还是少数。除了B站对原创国漫扶持较大外,其他视频平台上的主流国漫内容几乎绝大部分来自网文、漫画等IP改编,据骨朵统计,2021年腾讯视频新上国漫番剧播放量前十全部来自网文或漫画IP改编。

改编成为市场主流力量并不是动画市场的专利,在电影和剧集中同样常见。《庆余年》《赘婿》《斗罗大陆》《雪中悍刀行》等IP剧集在近一两年播出,热度成绩都相当可观,但对于国漫番剧市场来说,IP改编的盛况是有利有弊的:

放大到整个动画番剧内容市场来看,过去大部分项目的宣传投入都是“捉襟见肘”的,“自来水”往往成为原创项目走向市场的关键,从这一点来说,IP既是一个经历过读者验证的“好故事”,也能为动画番剧带来超高的“基础热度”,是相对保险的选择;

而弊端在于,当下多数改编动画来源于玄幻题材网文,题材上的雷同导致整个情节风格、画面打斗风格、人物造型风格都有一定程度的“撞车”,不仅容易让观众审美疲劳,长期来看也有碍于整个动画市场的多元性成长空间。

在读娱君看来,随着市场越来越成熟,原创或者改编本质上只意味着“创意源”的差异。大IP虽有知名度优势,但也承担着更多压力,更需要匹配相应的制作水平才能脱颖而出;原创剧本往往更轻装上阵,反而容易在故事和动画制作形式上去做一些“前所未见”的东西,而随着动画市场规模扩大后,资本和平台入局,原创动画往往也能匹配对应的宣传资源,只要内容质量过硬,“出圈”的障碍并不难解决。

而对IP本身而言,动画到底应该是一个怎样的“角色”同样是个需要思考的问题:是像影视那样成为IP开发产业链中的“放大器”,还是更倾向于消耗IP知名度的“变现”?

动画的表达方式多元而灵活,对题材的包容性很高,一般制作投入又低于真人影视,因此作为IP开发的第一个“放大器”有很多正面案例,《狐妖小红娘》《魔道祖师》《一人之下》《镇魂街》的动画都是原著IP影响力几何式增长的“动力源”,但也有很多改编动画更像“流水线”产品,很难带来影响力、好评度上的“增量”,创作思路上基本是简单的媒介形态转化,这也背离了“IP开发”的本质。

而原创故事只要制作水平过关,自身也能快速成长为IP,《魁拔》《画江湖》《伍六七》《雾山五行》《灵笼》《眷思量》《时光代理人》等均是这方面的成功案例。

结语

随着各大制作公司频频融资的新闻出现,不难发现对于视频平台来说,国漫番剧的重要程度是与日俱增的。国漫番剧产量不断提升、整体质量也有明显进阶,精品化趋势下,国漫动画消费市场人群的年龄、性别局限性会被快速打破;而随着IP开发市场逐渐成熟扩大,潮玩手办、众筹周边等多元变现形式市场得到验证,在整个IP开发产业链中,动画番剧势必承担起越来越重要的地位,也意味着更多的资本投入和平台资源倾斜。

因此2021年在审美和题材上的细微动向,或许在多年以后看来会是足以燎原的“星星之火”——国漫番剧的未来,大概率会更加广阔、多元。

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